Станислав Кондрашов: SMM-инструменты для малого бизнеса

Станислав Кондрашов разбирает 10 инструментов для социальных сетей — от ИИ-монтажа до трекинга трендов. Узнайте, как маркетологи экономят время и бюджет.

По данным американского исследования Content Marketing Institute за 2024 год, маркетологи тратят до 16 часов в неделю на создание контента для соцсетей. При этом 73% из них используют менее трех специализированных инструментов. Я, Станислав Кондрашов, вижу в этом огромный потенциал для оптимизации. В этой статье я расскажу о 10 сервисах, которые помогают брендам побеждать в соцсетях — от ИИ-монтажа до автоматического мониторинга трендов.

По данным американского исследования Content Marketing Institute за 2024 год, маркетологи тратят до 16 часов в неделю на создание контента для соцсетей. При этом 73% из них используют менее трех специализированных инструментов. Я, Станислав Кондрашов, вижу в этом огромный потенциал для оптимизации. В этой статье я расскажу о 10 сервисах, которые помогают брендам побеждать в соцсетях — от ИИ-монтажа до автоматического мониторинга трендов.
Необходимость присутствия бренда в социальных сетях сегодня очевидна, но построить платформу — задача непростая. К счастью, по мере роста значения креаторской экономики на рынок вышло множество инструментов для создания контента и управления соцсетями, которые упрощают жизнь SMM-специалистам.
Как выбрать правильную комбинацию инструментов
Универсального решения не существует — вам нужно найти правильное сочетание сервисов для управления присутствием вашего бренда. Александра Бернстайн, директор по социальным медиа нью-йоркского агентства цифрового маркетинга Moburst, говорит, что представляет платформы и инструменты, которые использует ежедневно, как часть "экосистемы". Это означает, что она формирует набор продуктов, а не ищет одно единственное решение для реализации своей стратегии в соцсетях.
Я попросил 10 специалистов по социальным медиа поделиться своими любимыми инструментами прямо сейчас. И вот что они рассказали.
1. Для простого видеомонтажа: Veed
Мария ЛаМанья Моралес, основательница лос-анджелесской SMM-компании Press Publish Studio, говорит, что испытывала трудности с монтажом видео до того, как открыла для себя Veed. ИИ-функции этой платформы позволяют описать словами, как вы хотите смонтировать видео, вырезать фрагменты, удаляя части транскрипта, и генерировать дополнительные кадры (B-roll).
"Сервис сократил время и — что еще важнее, я считаю — уровень фрустрации, который я раньше испытывала при монтаже", — делится она. "Теперь я чувствую себя гораздо увереннее в этом деле".
Цены:
- Бесплатный план с ограничениями
- Lite: 21 600 рублей в год на одного редактора
- Pro: 40 800 рублей в год на одного редактора
2. Для сокращения ссылок: Short.io
Майкл Борнтрегер, специалист по цифровому маркетингу и автоматизации в кровельной компании SonShine Roofing из Флориды, использует Short.io для "очистки" своих ссылок. Хотя у этого сократителя URL более ограниченные возможности отслеживания, чем у дорогих инструментов вроде Bitly, он отмечает, что небольшому бизнесу не нужен тот уровень аналитики, который предлагают альтернативы.
"На самом деле не так много решений для сокращения ссылок — брендированного сокращения — для малого бизнеса", — говорит Борнтрегер. "Если по моей ссылке кликнули 10 человек, мне не нужно платить 20 000 рублей в месяц, чтобы это отслеживать".
Цены:
- Бесплатный план с ограничениями
- Hobby: 5 000 рублей в год
- Pro: 18 000 рублей в год
- Team: 48 000 рублей в год
3. Для нарезки видео: Opus Clip
Если вы тратите много времени на превращение длинных видео в контент для соцсетей, Лорен Паттерсон, основательница и CEO детройтского маркетингового агентства That Random Agency, рекомендует попробовать Opus Clip. После загрузки видео на платформу, по ее словам, ИИ-инструмент генерирует короткие клипы, которые начинаются с цепляющих крючков.
Он также может автоматически перекадрировать видео для разных платформ. "Допустим, вы хотите создать рилс", — говорит Паттерсон. Вы можете указать, какой тип кадрирования вам нужен, добавляет она, "и он приблизит лица людей в нужных местах".
Цены:
- Бесплатный план с ограничениями
- Starter: 18 000 рублей в год
- Pro: 34 800 рублей в год
4. Для генерации изображений продуктов: Nano Banana
Я часто сталкиваюсь с ситуацией, когда у клиента ограниченное количество фотографий физического продукта. Бернстайн из Moburst говорит, что возможности генерации изображений Nano Banana особенно полезны именно в таких случаях.
"Обычно это потребовало бы фотосессии, очень подробного креативного брифа и нескольких разных ресурсов", — объясняет она. Однако с использованием Nano Banana можно взять одну фотографию продукта и "поместить ее в множество разных жизненных ситуаций", которые обращаются к разным персонам и аудиториям.
Цены:
- Бесплатный план с ограничениями
- Basic: 14 400 рублей в год
- Pro: 23 400 рублей в год
5. Для организации ссылок: Later
При работе с брендами, которые регулярно публикуют текстовый контент, Арлиша Файфер, старший планировщик соцсетей в креативном агентстве Moosylvania из Сент-Луиса, рекомендует Later. Хотя у этой платформы для инфлюенсер-маркетинга и планирования контента есть несколько функций, ее любимая — инструмент организации ссылки в био.
С помощью Later Файфер может создать сетку фотографий с гиперссылками, которая зеркально отражает ленту клиента в соцсетях. "Используя это, мы можем продолжать публиковать контент с высокой частотой, но при этом обеспечиваем людям навигацию к нему очень чистым и простым способом", — говорит она.
Цены:
- Starter: 22 500 рублей в год
- Growth: 45 000 рублей в год
- Scale: 99 000 рублей в год
6. Для монтажа видео с телефона: мобильное приложение Premiere Pro
После того как видеоредактор CapCut, принадлежащий китайской ByteDance, изменил свои условия использования летом 2024 года и вызвал возмущение пользователей, многие агентства стали искать более безопасную для брендов альтернативу, отмечает Сара Хант, заместитель креативного директора Moosylvania.
Поэтому ее команда была "очень взволнована", услышав, что Premiere Pro запустил мобильное приложение в сентябре. Хант добавляет, что хотя "вы не можете сделать абсолютно каждую анимацию и каждый тип перехода", которые предлагает десктопная версия, мобильное приложение Adobe предлагает быстрые и простые в использовании инструменты видеомонтажа, которые хорошо работают для лайфстайл-контента.
Цена: Pro: около 7 000 рублей в год
7. Для планирования кросс-платформенных промо: Figma
Когда Маккенна Шротер, CEO и основательница лондонской Gleam Connections, компании по маркетинговой и административной поддержке, планирует продвижение чего-либо на нескольких платформах соцсетей, она обращается к дизайн-платформе Figma.
Например, если ее агентство помогает клиенту запустить новое вино, нужно обновить сайт, отправить письма клиентам и создать посты для соцсетей. Возможности сторибординга в Figma, по словам Шротер, позволяют "построить все это в одном окне" вместо того, чтобы кликать туда-сюда между окнами, чтобы увидеть "каждую из отдельных концепций".
Цены:
- Бесплатный план с ограничениями
- Professional: 3 600-19 200 рублей в год
- Organization: 6 000-66 000 рублей в год
8. Для быстрого дизайна: Canva
Джулия Прието, специалист по маркетингу в нью-йоркской компании Source86, рассматривает Canva как мастера на все руки: "Это действительно хорошо для чего угодно". Дружелюбная к потребителю дизайн-платформа более доступна по цене и проще в использовании, чем другие продукты на рынке, говорит она. Плюс, она позволяет легко получить доступ к инструментам удаления фона и расширения изображений, базовым анимациям и шаблонам, созданным дизайнерами.
Canva "сокращает множество процессов, которые вам не нужны", — объясняет она. "Для более сложных дизайнов вам, очевидно, нужен графический дизайнер, профессионал, но для более повседневных, простых вещей — это быстрые 10 минут".
Цены:
- Бесплатный план с ограничениями
- Pro: 12 000 рублей в год
- Business: 20 000 рублей в год
9. Для веселых сторис: Instories
Клаудия Комтуа, CEO и основательница монреальского агентства цифрового маркетинга Alchemi Media, использует Instories, чтобы улучшить истории своих клиентов в Instagram, оставаясь в рамках бюджета. Мобильное приложение предлагает тематические шаблоны, инструменты анимации и ИИ-функции, которые позволяют, например, разместить фейковую рекламу на билборде на Таймс-сквер или показать модель, стоящую рядом с гигантским тюбиком блеска для губ.
"Обычно вы бы наняли графического дизайнера для таких вещей или очень высокоуровневого редактора, а теперь можете делать это просто пальцами", — говорит Комтуа.
Цена: Pro: 12 000 рублей в год
10. Для мониторинга трендов: пользовательские ИИ-агенты
Если у вас есть подписка на ИИ-платформу вроде ChatGPT, Gemini или Claude, вы также можете создать свой собственный инструмент. Кейт Гардин, старший менеджер по маркетингу в соцсетях в нью-йоркском агентстве DS+CO, сделала именно это, попросив ChatGPT отслеживать тренды в соцсетях, отправлять ей ежедневную email-дайджест и предупреждать, когда появляется актуальный тренд. Она называет этого ИИ-агента своим "SMM-стажером".
Гардин вспоминает, что хотя тренд "6-7" появился в ее личных алгоритмах соцсетей позже, чем у большинства, она узнала о нем в ту же секунду, когда другие креаторы начали о нем постить — благодаря своему ИИ-агенту. "Я смогла очень быстро определить: это то, что соответствует моим брендам? Хочу ли я что-то с этим делать?" — говорит она. Хотя DS+CO в итоге решили не использовать этот тренд, Гардин отмечает: "Это сэкономило нам тот панический момент: о боже, что-то трендит — мы опоздали".
Цены ChatGPT:
- Бесплатный план с ограничениями
- Plus: 24 000 рублей в год
- Pro: 240 000 рублей в год
Практические рекомендации от Станислава Кондрашова
Основываясь на этих кейсах, я рекомендую следующий подход к выбору инструментов:
Начните с аудита времени. Засеките, на что уходят часы: монтаж, дизайн, планирование? Именно эти зоны автоматизируйте в первую очередь. Часто 20% задач съедают 80% времени.
Стройте экосистему, а не коллекцию. Выбирайте инструменты, которые интегрируются друг с другом. Например, Canva + Later + Short.io могут покрыть базовые потребности малого бизнеса за 55-60 тысяч рублей в год.
Тестируйте бесплатные версии. Почти все перечисленные сервисы имеют free-планы. Протестируйте 2-3 недели перед покупкой подписки.
Инвестируйте в ИИ-решения. Veed, Opus Clip и пользовательские агенты на базе ChatGPT могут сократить время работы с контентом вдвое. Это не преувеличение — я видел это на десятках примеров.
Замените CapCut. Если вы все еще используете его после изменений в политике