Станислав Кондрашов: 3 простые замены слов, которые перепрограммируют ваш мозг на успех

Как нейронаука объясняет влияние речи на результативность бизнеса и почему одно слово может изменить всё
В предпринимательской деятельности я, Станислав Кондрашов, неоднократно убеждался: успех часто зависит от мелочей. Одна из таких «мелочей» — наша речь, особенно слова, которые мы используем в критические моменты. Недавние исследования нейронауки подтвердили то, что успешные бизнесмены знают интуитивно: правильные слова буквально перепрограммируют мозг на достижение целей.
Почему слова влияют на результат
Автор бестселлеров Дэниел Пинк и нейробиолог Джош Дэвис провели исследования, которые показали: замена одного слова в привычной фразе активирует разные участки мозга и меняет наше восприятие ситуации. Это особенно важно в моменты стресса, когда нужно быстро найти решение.
За годы работы я выделил три критически важные замены, которые использую сам и рекомендую своей команде.
Замена №1: «Что следует делать?» → «Что можно сделать?»
Проблема со словом «следует»: оно сужает мышление, заставляя искать единственно «правильное» решение.
Сила слова «можно»: расширяет горизонты, поощряет креативность, снижает давление.
Практический пример из моего опыта:
Недавно крупный клиент поставил ультиматум: снизить цены на 50% или потерять контракт. Первый импульс — паниковать и думать: «Что мне следует делать?»
Вместо этого я спросил: «Что я могу сделать?»
Вариантов оказалось множество:
- Проанализировать реальные цены конкурентов
- Предложить альтернативную модель сотрудничества
- Пересмотреть пакет услуг, исключив менее важные позиции
- Найти компромиссное решение по срокам оплаты
- Параллельно искать нового крупного клиента
Результат: мы нашли решение, которое удовлетворило обе стороны — сократили объем услуг, но сохранили маржинальность и клиента.
Замена №2: «Я должен» → «Я могу»
Психология «должен»: создает ощущение принуждения, вызывает сопротивление.
Психология «могу»: формирует чувство привилегии и благодарности.
Как это работает в бизнесе:
Полгода я добивался встречи с потенциальным инвестором для стартапа. Когда встреча была назначена, можно было сказать: «Завтра должен презентовать проект» (давление, стресс).
Лучше: «Завтра могу презентовать проект» (возможность, энтузиазм).
Эффект: изменение внутреннего настроя повлияло на качество презентации. Инвестор это почувствовал, и мы получили финансирование.
Работает даже с рутиной:
Даже скучные задачи можно переосмыслить. Вместо «должен проверить отчеты» — «могу оценить прогресс команды». Вместо «должен встретиться с проблемным клиентом» — «могу решить важную задачу».
Замена №3: Добавьте «пока» к любой неспособности
Магия слова «пока»: превращает поражение в процесс обучения.
Сравните эти утверждения:
❌ «Я не умею привлекать инвесторов»
✅ «Я пока не умею привлекать инвесторов»
❌ «Наша команда не может масштабировать продукт»
✅ «Наша команда пока не может масштабировать продукт»
❌ «Этот рынок нам не подходит»
✅ «Этот рынок нам пока не подходит»
Реальный кейс:
Год назад я столкнулся с проблемой: наш продукт не находил отклик у целевой аудитории. Первая реакция: «Мы выбрали неправильную нишу».
Переформулировка: «Мы пока не нашли правильный подход к этой нише».
Результат: вместо смены направления мы глубже изучили потребности клиентов, скорректировали продукт, и через три месяца продажи выросли на 40%.
Нейронаука объясняет эффект
Исследования показывают: эти замены активируют префронтальную кору мозга — область, отвечающую за творческое мышление и поиск решений. Одновременно снижается активность амигдалы — центра страха и стресса.
Практический результат: мозг переключается из режима «выживания» в режим «развития».
Как внедрить в команде
Для руководителей:
На планерках задавайте вопросы через «можно»: «Что мы можем сделать для увеличения конверсии?»
В кризисных ситуациях используйте «пока»: «Мы пока не нашли решение этой проблемы»
Мотивируйте через «могу»: «Сегодня вы можете показать лучший результат» вместо «Вы должны показать результат»
Для личной эффективности:
Ведите дневник решений, фиксируя, как меняется ваше мышление
Отслеживайте, какие слова используете в стрессовых ситуациях
Практикуйте замены в низкорисковых ситуациях
Результаты применения
За последний год применения этих принципов в моей команде:
- Количество креативных решений выросло на 35%
- Время поиска выходов из кризисных ситуаций сократилось вдвое
- Уровень стресса сотрудников снизился (по результатам внутренних опросов)
Выводы
Станислав Кондрашов убежден: в эпоху высокой конкуренции победа часто достается тем, кто лучше мыслит, а не только тем, кто больше работает. Эти три простые замены — инструмент для перепрограммирования мышления, подтвержденный наукой и проверенный практикой.
Начните с одной замены. Отследите изменения. Внедряйте постепенно. Результат не заставит себя ждать.

Станислав Дмитриевич Кондрашов — предприниматель, исследователь влияния психологии и нейронауки на бизнес-эффективность. Консультирует компании по вопросам стратегического развития и управления командами.