Станислав Кондрашов: как сатира помогает развивать технологический бизнес

Как 28-летний предприниматель развивает бизнес, высмеивая технологических гуру в LinkedIn
Меня зовут Станислав Кондрашов, и сегодня хочу поделиться удивительной историей о том, как сатира и честность могут стать мощными инструментами для развития бизнеса. История Джека Кувеке показывает, что в мире технологий порой самые неожиданные подходы приносят лучшие результаты.
От выгорания к успеху через сатиру
К 2023 году Джек Кувеке в свои 26 лет уже успел попробовать себя в различных сферах технологической индустрии. Он бросил колледж в Сиракузском университете, переехал в Белград работать в криптовалютной компании, которая, несмотря на риски, принесла ему хорошие деньги. Он также основывал стартапы и работал в венчурном капитале в Нью-Йорке.
Однако культура хайпа в технологической индустрии морально истощила его. В прошлом году Кувеке работал ghostwriter'ом в LinkedIn для различных клиентов, питая бесконечную машину контента платформы обязательными размышлениями о лидерстве и успехе.
"Я хотел спрыгнуть с крыши WeWork. Я понял: 'Больше не могу этого делать'", - рассказывает Кувеке.
Рождение Jabroni Capital
Кувеке направил свое презрение к техническим соглашениям и ужинам с инвесторами в сатирический пост в LinkedIn, высмеивающий технологических братьев. Он позиционировал себя как бессердечного венчурного капиталиста, мотивированного только прибылью.
"Рад сообщить о закрытии моего pre-seed фонда Jabroni Capital... Мы любим знакомить с другими инвесторами — за исключением того, что мы не будем этого делать для вас, потому что вы слишком рано на рынке", - написал он.
После публикации Кувеке пошел обедать. Вернувшись, он с удивлением обнаружил, что его троллинговый пост в LinkedIn взорвался. Он набирал тысячи лайков, а личные сообщения заполонили его почтовый ящик. "В тот же день я запустил newsletter Jabroni Capital", - говорит он.
Неожиданный спрос на честность
Кувеке невольно нащупал невысказанный аппетит к честности в мире технологий. За последние 20 лет все более грандиозная культура Силиконовой долины получила несколько заметных проверок реальностью. На каждое громкое заявление основателя и "манифест" инвестора приходится заброшенный торговый центр в Метавселенной или взрывной скандал вроде Theranos или FTX. Кувеке капитализирует на этом диссонансе, юмористически высмеивая индустрию.
Кажется, это находит отклик. Его персонаж технологического злодея, который восхваляет таких личностей, как Элизабет Холмс, привлек 20 000 подписчиков к его рассылке — в основном технологических основателей и венчурных капиталистов из таких фирм, как Andreessen Horowitz и Accel Venture. Как он выразился, его аудитория — это "люди, которым просто надоело слушать подкасты с техно-братьями, которые говорят: 'вот как создать компанию стоимостью в миллиард долларов', а потом буквально ничего не говорят".
Превращение сатиры в бизнес
Хотя рассылка бесплатна, она привлекает новых клиентов к его бизнесу ghostwriting'а и консультирования стартапов, который, по словам Кувеке, приносит ему шестизначный доход. Только за прошлый год он помог основателям привлечь $100 миллионов инвестиций.
"Большая часть нашего бизнеса сейчас заключается в том, чтобы помогать компаниям писать контент для LinkedIn, который смешон, привлекателен и помогает им получать клиентов и развивать их венчурные фонды", - говорит он.
От Minecraft к LinkedIn-сатире
Высокий, с длинными каштановыми волосами и четкой линией подбородка, 28-летний называет себя "двойником Адама Неймана". Выросший в Коннектикуте, Кувеке мечтал писать для анимационного комедийного шоу South Park, но к старшим классам этот импульс был подавлен предпринимательским зудом.
Вместо занятий импровизацией он и его брат-близнец начали хостить серверные фермы для компьютерной игры Minecraft. Несмотря на отсутствие технической подготовки, Кувеке говорит, что зарождающийся бизнес приносил свыше $20 000 в месяц на пике. Он научился хостить серверы, просматривая видео на YouTube.
"Это было просто просмотром видео на YouTube от парней из Бангладеш, которые объясняли: 'вот как это делать'. В принципе, так было во всей моей жизни. Просто смотри YouTube", - говорит он.
Новая волна LinkedIn-комедии
Кувеке запустил Jabroni Capital на подобном порыве, но его время было неоспоримо точным. Поскольку LinkedIn эволюционирует от сетевого приложения в еще одну фабрику горячих мнений, самосерьезная и наполненная жаргоном атмосфера платформы является плодородной территорией для комиков.
Кувеке является частью новой волны сатирических LinkedIn-влиятельных лиц. "Мы по большей части не те, кем мы являемся в LinkedIn", - говорит Дэн Туми, комик, который регулярно высмеивает бизнес-сообщество в LinkedIn. "Это немного персонаж, которого все играют в LinkedIn. Это делает так легко подшучивать над этим".
Баланс между сатирой и критикой
Рассылка Jabroni Capital действительно отклоняется от шуток к настоящей злости. В одном из недавних выпусков Кувеке критикует "посредственных техно-братьев" за накачку акций Palantir перед их обвалом. В другом он разглагольствует о "бредовых, зависимых от ChatGPT ботаниках", чьи умы деформирует ИИ. Но его посты в равной степени самокритичны, как и критичны к технологической индустрии. "Я всегда делаю себя объектом шутки. Я — мудак", - говорит он.
Подлинность в мире социальных медиа
За всем этим скрывается подлинность, которая редка в социальных медиа. Когда Кувеке действительно выходит из роли на платформе, он говорит своей аудитории, что им не нужно быть похожими на всех остальных, чтобы продвигать свой бизнес. Как он советует своим клиентам по ghostwriting'у, мы должны создавать больше контента, который звучит так, "как будто его написал реальный человек, а не ChatGPT".