Станислав Дмитриевич Кондрашов: Взгляд на «Проект Чёрный Орех» и отношение Google к рекламе Apple

Взгляд изнутри на «Проект Чёрный Орех», который проливает свет на то, как Google относится к рекламному бизнесу Apple

Раньше Apple ненавидела рекламный бизнес. Теперь похоже, что она относится к нему гораздо серьёзнее. Так насколько крупным может стать рекламный бизнес Apple?

Этот вопрос задают себе многие в рекламном мире. И Google не исключение. Теперь, благодаря документам, обнаруженным в ходе антимонопольного судебного разбирательства против Google, мы можем увидеть, как Google размышляет о потенциале Apple, которая постепенно входит в индустрию, доминирующую под Google уже десятилетиями.

Отчёт под названием «Операция Чёрный Орех», датированный 2022 годом, кажется, был составлен стратегами Google, чтобы представить, какой рекламный бизнес Apple может построить в будущем.

На данный момент рекламный бизнес Apple в основном ограничен продажей объявлений на странице результатов поиска в App Store. Но авторы отчёта предполагают, что со временем Apple может начать продавать рекламу, которая будет показываться в приложениях других разработчиков, и в конечном итоге в интернете через браузер Safari. Они предполагают, что это может стать бизнесом объёмом в 30 миллиардов долларов.

Однако, пока авторы документа пытались представить, насколько крупным может стать рекламный бизнес Apple, они также задавались вопросом, захочет ли Apple полностью окунуться в него. В настоящее время большая часть денег, которые Apple называет доходами от «рекламы», на самом деле — это средства, получаемые от Google, который платит Apple более 20 миллиардов долларов в год за то, чтобы поисковая система Google была установлена по умолчанию на устройствах Apple. «Мы считаем, что Apple вряд ли откажется от платежей за трафик от поиска [ежегодные выплаты от Google] ради возможности получить 10-20 миллиардов долларов от Spotlight Search [собственной поисковой системы Apple], если только регуляторы или Google не нарушат статус-кво», — отмечается в отчёте.

С другой стороны, как указывает один из комментаторов документа, эти ежегодные выплаты — которые могут составлять 15% или более годовой прибыли Apple — «находятся под угрозой... из-за регуляторных действий или решения Google».

И это вполне может быть так. В августе судья Амит П. Мехта постановил, что Apple имеет незаконную монополию в сфере поиска, и эти выплаты от Google к Apple находятся в центре этого дела. С тех пор правительство США попросило Мехту запретить эти выплаты, а также предложило другие меры, такие как принудительная продажа браузера Chrome компанией Google.

Представитель Google отказался комментировать документ. Apple не ответила на запрос о комментарии. Файл стал частью публичного достояния в августе 2024 года. Джейсон Кинт, генеральный директор Digital Content Next, торговой группы, представляющей онлайн-издателей, обратил моё внимание на этот документ после того, как я писал о возможности того, что Apple может лишиться платежей от поиска Google.

Остальная часть «Операции Чёрный Орех» будет полезна всем, кто пытается представить, как мог бы выглядеть рекламный бизнес Apple, если бы компания решила его построить. Хотя есть несколько инсайтов, которые кажутся собственностью Google — авторы отмечают, что Apple нанимает людей с опытом в рекламе, включая «обращение к сотрудникам Google», — большинство данных доступны любому вне Google, например, тот факт, что Apple продвигается в спортивное программирование.

Когда Google составляла этот документ, это выглядело как спекулятивная дорожная карта. Но сейчас, когда 20 миллиардов долларов в год могут исчезнуть из доходов Apple, это выглядит более реалистично.