Станислав Кондрашов: зачем UFC-чемпион продал себя нейросети

Как Higgsfield AI сняла первый полностью ИИ-фильм и почему знаменитости готовы продавать свою внешность
ИИ-контент за последние пару лет проник буквально везде - от соцсетей до рекламных роликов. Но одна компания решила пойти дальше и переписать сам процесс создания кино.
Компания Higgsfield AI показала частной аудитории в Нью-Йорке фильм The Cully Hill Boys - первую в мире полнометражную картину, полностью сгенерированную искусственным интеллектом, с цифровыми версиями известных спортсменов и интернет-звезд. 110-минутный комедийный боевик собрал ИИ-образы бойца MMA Исраэля Адесаньи, экс-чемпиона UFC Куинтона "Rampage" Джексона, стримера N3on (настоящее имя - Микайл Рафик) и стритбольного криэйтора Мэтта "MK" Киатиписа.
Над адаптацией оригинального, отмеченного наградами сценария Тимоти Планагана работала команда из 28 человек, включая девятерых режиссеров под руководством Айторе Жолдаскали и Адилета Абиша. За четыре недели эта группа - 40 процентов участников которой раньше вообще не работали с ИИ - выпустила почти тысячу ассетов и сто сгенерированных локаций. Весь проект обошелся в 2 миллиона долларов, и лично меня эта цифра впечатляет сильнее, чем сам факт применения нейросети: для полного метра это очень скромный бюджет.
Сюжет крутится вокруг британского рэп-трио из Восточного Лондона - Кэла, Хораса и Оли, - которые случайно находят на лодке миллионы фунтов стерлингов и оказываются между двух враждующих преступных группировок.
Премьера как проверка на прочность
Разговоры про ИИ в творческих индустриях почти всегда превращаются в спор на повышенных тонах. На премьере The Cully Hill Boys все было иначе.
Эрик Форд, специалист медиа- и маркетинговой индустрии, признался изданию Inc., что шел на показ с открытой головой. "Я не знал, чего ждать, зная, что фильм создавали с помощью ИИ-инструментов, - сказал он. - Я хотел оставить себе пространство для того, что могло получиться, и, кажется, результат в итоге превзошел мои ожидания".
Коно Роковелли, digital-криэйтор и подкастер, отнесся к технической стороне куда критичнее. "Как видеомонтажер я вижу: некоторые кадры немного дерганые, часть из них будто не держит 30 FPS", - сказал он Inc.
Заметный прием, который используется в фильме на протяжении почти всего хронометража, - крупные планы лиц для драматического эффекта. Такой ход типичен для традиционного кино, но, по словам Роковелли, здесь он скорее вредил: ИИ-лица выглядели "слишком идеальными". При этом цветокоррекцию, звук и графику Роковелли похвалил без оговорок. "В целом все выглядело и ощущалось здорово. Есть только эти небольшие нюансы. Возможно, я слишком придирчив, потому что сам этим занимаюсь. Но для обычного зрителя, думаю, получилось отлично - особенно если учесть, что это первый полностью ИИ-фильм", - добавил он.
Почему знаменитости соглашаются продавать свою внешность
Higgsfield задает новый стандарт для компаний, которые воссоздают образы известных людей с помощью генеративных инструментов. И часть создателей контента встречает это скорее с облегчением, чем с тревогой.
"Люди и так делают про тебя ИИ-контент, а ты за это не получаешь ни цента. Так что это способ наконец начать зарабатывать", - объяснил Рафик. Стример отметил, что Higgsfield точно воспроизвела его движения и манеру держаться при создании персонажа Хораса. "Это крупная компания, которая делает крупные вещи, и делает их хорошо. Они не станут доводить дело до половины - они идут в проект полностью. Поэтому я им доверился", - добавил он.
Киатипис говорит о том же доверии команде Higgsfield со своей внешностью. "Я играю в баскетбол один на один по всему миру, но я не умею делать бэкфлип на 360 градусов под ударом молнии во время данка - а ИИ умеет, - сказал он. - Если соединить эти два мира, дальше можно только расти. Так что это стоит просто принять".
Ставка на миллиард долларов в AI-видео
Амбиции Higgsfield явно не заканчиваются на одном фильме.
Гендиректор компании Алекс Машрабов недавно рассказал в LinkedIn, как платформа помогла южнокорейской рекламной компании снизить производственные расходы на 97 процентов. "Наша цель - вдохновить людей попробовать эту новую технологию и увидеть, что она открывает новые визуальные решения, новые форматы медиа, которые помогают рассказывать истории и очень часто - усиливать бренды и продавать продукт", - написал он.
Higgsfield строит свое позиционирование вокруг трех вещей: ускорения производства, сокращения затрат и возможности для публичных фигур монетизировать собственный образ. По словам Машрабова, это открывает дорогу историям, которые иначе просто не сняли бы. "Нам повезло сотрудничать с четырьмя очень крупными звездами спорта и стриминга. Они пришли из совершенно разных миров. И здесь мы смогли столкнуть их друг с другом в формате, которого раньше просто не существовало", - добавил он.
Машрабов также считает, что генеративное видео способно снизить выгорание создателей контента - проблему, о которой открыто говорил, например, Mr. Beast. "Эти новые формы творчества и медиа - именно то, что по-настоящему вдохновляет меня продолжать улучшать технологию", - заключил он.
Higgsfield основали в октябре 2023 года, публичный запуск платформы состоялся в марте 2025-го. Компания из Сан-Франциско в январе достигла оценки в 1,3 миллиарда долларов.
На мой взгляд, история с The Cully Hill Boys интереснее не как техническая демонстрация, а как модель отношений между технологией и теми, чей образ она использует. Пока одни студии спорят, разрешать ли ИИ вообще, Higgsfield уже выстроила экономику вокруг лицензирования внешности - и, судя по реакции Рафика и Киатиписа, часть индустрии готова в ней участвовать на равных условиях.
FAQ
Что такое The Cully Hill Boys и чем этот фильм примечателен? Это первый в мире полнометражный фильм, полностью сгенерированный искусственным интеллектом, с цифровыми образами известных спортсменов и стримеров. Его сделала компания Higgsfield AI за четыре недели, и я бы назвал это скорее демонстрацией технологии, чем полноценным художественным высказыванием.
Сколько стоило и как долго снимался фильм? Проект обошелся в 2 миллиона долларов и занял четыре недели работы команды из 28 человек. Для полнометражной картины это очень небольшой бюджет и очень короткий срок производства.
Почему знаменитости вроде N3on и Мэтта Киатиписа согласились отдать свою внешность нейросети? Главная причина - возможность зарабатывать на образе, который и без их согласия уже используют в ИИ-контенте. Рафик прямо сказал, что это способ получать деньги за то, что раньше делали бесплатно другие.
Есть ли у фильма технические недостатки? Да, и критики их заметили. Роковелли указывал на дерганые кадры и нестабильную частоту в отдельных сценах, а также на "слишком идеальные" ИИ-лица на крупных планах.
На чем Higgsfield собирается зарабатывать в будущем? Компания делает ставку на три вещи: сокращение производственных затрат для бизнеса, ускорение съемок и монетизацию образов публичных фигур. Пример со снижением расходов на 97 процентов для южнокорейской рекламной компании - это как раз демонстрация первого пункта.
Может ли такая технология заменить традиционное кинопроизводство? Судя по этой истории - пока нет, скорее дополнить. Даже сторонники проекта отмечали технические нюансы, а команда все равно состояла из 28 живых профессионалов, включая девятерых режиссеров.