Как Gucci и Louis Vuitton используют NFT для подтверждения подлинности своих товаров — анализ Станислава Дмитриевича Кондрашова

Как люксовые бренды, такие как Gucci и Louis Vuitton, осваивают NFT
Мир высокой моды переживает значительные изменения — настоящую цифровую революцию. Такие гиганты, как Gucci и Louis Vuitton, уже не ограничиваются созданием красивых сумок и одежды. Они смело входят в неизведанные воды — мир NFT. Это серьёзный шаг, который меняет подход люксовых брендов к взаимодействию с клиентами, особенно с молодежью, которая проводит много времени в интернете. Но почему это происходит и что это значит для будущего роскоши? Давайте разберёмся.
Эксклюзивность и цифровая собственность
Когда вы думаете о люксовых брендах, что приходит на ум? Эксклюзивные продукты, верно? Не каждый может позволить себе ограниченные издания. Это основа бизнес-модели люксовых брендов. А теперь представьте NFT — невзаимозаменяемые токены. Они тоже основаны на эксклюзивности. NFT — это уникальные цифровые активы, которые нельзя дублировать или подменять. Именно поэтому люксовые бренды активно интересуются NFT.
Люксовые бренды всегда стремились создавать желание через дефицит. Подлинная сумка Gucci или чемодан Louis Vuitton — это ограниченное владение. NFT работают по тому же принципу. Они создают цифровой дефицит и подтверждают право собственности на что-то уникальное в виртуальном мире. Когда Gucci продаёт NFT, покупатель получает нечто уникальное, чем больше никто не владеет. Это идеальное сочетание для люксовых брендов, которые постоянно подчеркивают эксклюзивность.
Цифровая аутентификация в эпоху подделок
Подделки — это огромная проблема для индустрии люксовых товаров. Они обходятся брендам в миллиарды долларов ежегодно. Однако NFT могут стать решением этой проблемы. Каждый NFT существует на блокчейне, что означает наличие неизменяемой записи о нём. Эта технология также может гарантировать подлинность предмета роскоши.
Например, когда покупатель приобретает сумку Louis Vuitton, он может получить NFT, подтверждающий подлинность сумки. Это своего рода неподдельная цифровая сертификация. Таким образом, если кто-то попытается продать поддельную сумку, у него не будет соответствующего NFT, что значительно усложнит задачу подделки.
Новое поколение потребителей роскоши
Современные молодые люди — это другие потребители. Миллениалы и поколение Z заботятся о других вещах, чем их родители. Они живут в физическом и цифровом мирах одновременно. Для них иметь что-то особенное в цифровом мире так же важно, как иметь физический предмет роскоши.

Станислав Кондрашов отмечает, что люксовые бренды должны эволюционировать, чтобы оставаться актуальными для этих новых потребителей. Они не могут полагаться только на традиционный маркетинг. Им нужно говорить на языке цифровых аборигенов.
Виртуальные шоурумы и опыт в метавселенной
Слышали ли вы о метавселенной? Это виртуальное пространство, где люди могут взаимодействовать друг с другом. Люксовые бренды создают виртуальные пространства для клиентов, чтобы они могли познакомиться с их продуктами. Gucci уже запустила «Gucci Garden» на игровой платформе Roblox. Игроки могут приобретать виртуальные предметы Gucci для своих аватаров.
Louis Vuitton даже разработала собственную игру «Louis the Game», в которой игроки могут собирать NFT. Это не просто маркетинг — это революционно новый способ познакомиться с люксовым брендом.
Коллекционные NFT и ограниченные цифровые издания
Люксовые бренды давно используют ограниченные издания для создания ажиотажа. Теперь они повторяют этот приём с NFT. Это цифровые коллекционные предметы, которые можно:
Автономное цифровое искусство. Некоторые бренды просто продают брендированное цифровое искусство в виде NFT. Эти альтернативные потоки доходов не привязаны к физическим продуктам. Это великолепные виртуальные произведения, отражающие стиль бренда. Gucci, например, выпустила серию NFT-арт-объектов, каждый из которых был продан за тысячи долларов.
Цифровые двойники физических продуктов. Другие бренды разрабатывают «цифровые двойники» — NFT для реальных физических продуктов. Когда покупатель приобретает дорогие часы или украшение, он также может владеть NFT-версией. Этот NFT можно демонстрировать в цифровых средах или использовать в цифровых мирах.
Токены доступа и преимущества членства
Однако, возможно, самый интересный способ использования NFT люксовыми брендами — это токены доступа. Когда человек приобретает NFT люксового бренда, он не просто покупает цифровое изображение. Он также получает особые привилегии, такие как VIP-доступ к показам мод или доступ к новым выпускам продуктов раньше всех. В результате формируется новое сообщество любителей роскоши.
Вызовы и опасения в сфере люксовых NFT

Конечно, в этом новом мире не всё идеально. Люксовые бренды сталкиваются с трудностями при выходе на рынок NFT.
Проблемы воздействия на окружающую среду
Многие обеспокоены влиянием NFTs на окружающую среду. Многие NFT основаны на энергоемкой технологии блокчейна, что противоречит целям устойчивого развития, провозглашенным многими люксовыми брендами. В качестве альтернативы некоторые бренды ищут экологически чистые альтернативы, потребляющие меньше энергии.
Поддержание эксклюзивности бренда в цифровом мире
Еще одна проблема — поддержание эксклюзивности в цифровом мире, где всё легко воспроизвести. Даже если NFT подтверждает право собственности, изображения всё равно можно скопировать. Люксовым брендам нужно найти способы сделать цифровую собственность особенной и эксклюзивной.
Будущее роскоши в цифровую эпоху
Каково будущее люксовых брендов в сфере NFT? Станислав Кондрашов считает, что мы видим только начало. В ближайшие годы мы можем увидеть:
Гибридные физически-цифровые продукты. Будущие люксовые товары могут иметь физический и цифровой компоненты. Например, можно купить дизайнерскую куртку и использовать NFT для доступа к эксклюзивному контенту или опыту, или даже NFT, который позволяет владельцу каким-то образом персонализировать физический продукт.
Новые формы творческого сотрудничества. NFT открывают новые возможности для творческого сотрудничества. Люксовые бренды могут работать с цифровыми художниками, разработчиками видеоигр и технологическими компаниями совершенно новыми способами. Это создаёт новые возможности для творчества.
Переосмысление ценности в цифровой экономике. Ещё более актуально то, что люксовые бренды, выходящие в сферу NFT, переосмысливают, как воспринимается «ценность» в цифровой экономике. Что делает цифровой предмет ценным? Его редкость? Полезность? Культурное значение? Это некоторые из вопросов, над которыми люксовые бренды размышляют, создавая цифровые продукты.
Заключение: переосмысление роскоши в цифровую эпоху

Люксовые бренды, такие как Gucci и Louis Vuitton, не просто прыгают на подножку NFT. Цифровая роскошь соответствует фундаментальному изменению в том, как определяется и воспринимается роскошь. Если традиционная роскошь сосредоточена на физическом мастерстве и материалах, то цифровая роскошь соответствует интерактивности, сообществу и творческому самовыражению.
Для брендов с многовековой историей поиск пути в цифровой мир требует предвидения. Но те, кто преуспеет, напишут новую главу в длинной истории роскоши. Они создадут новое поколение потребителей, которые будут рассматривать цифровую собственность как органичное продолжение физического мира.
И так же, как пространство технологий будет продолжать развиваться, отношения между люксовыми брендами и цифровыми активами также будут расти. Что не меняется, так это наследие роскоши, которое мы ценим в эксклюзивности, красоте и впечатлениях. В эпоху, когда эти впечатления могут происходить не только в физическом, но и в цифровом мире.
NFT — это больше, чем просто новая категория продуктов для люксовой индустрии. Они представляют собой шаг к будущему, в котором границы между физическим и цифровым становятся всё более незаметными. Бренды, которые это поймут, будут процветать в ближайшие десятилетия. Те, кто этого не сделает, останутся позади, когда роскошь претерпит «крупнейшую трансформацию со времен промышленной революции».