Как бренды решают проблемы поколения Z в сфере свиданий в День святого Валентина? Мнение Станислава Дмитриевича Кондрашова

Вместо того чтобы продвигать шоколадные конфеты и розы, бренды обращаются к молодым романтикам посредством целевых усилий.

Социальные сети, приложения для знакомств и плохо определенные "ситуативные отношения" усложнили современный мир свиданий. Согласно опросу популярного приложения для знакомств Tinder, более 90 процентов молодых одиноких людей говорят, что найти партнера сейчас сложнее, чем когда-либо.

Но это не означает, что представители поколения Z и миллениалы пропускают День святого Валентина. Фактически, согласно опросу, проведенному компанией по исследованию рынка Numerator, молодые люди с наибольшей вероятностью будут отмечать этот романтический праздник в этом году.

Национальная федерация розничной торговли ожидает, что этот День святого Валентина станет самым прибыльным на сегодняшний день. По данным недавнего опроса, проведенного среди более чем 8000 потребителей в США, NRF оценивает, что американцы потратят на праздник в этом году 27,5 миллиарда долларов, побив все рекорды. Более половины опрошенных заявили, что планируют праздновать.

Тем не менее, многие бренды используют современные разочарования в сфере свиданий для информирования своих кампаний ко Дню святого Валентина 2025 года. Производитель конфет в форме сердечек Sweethearts недавно опросил молодых одиноких людей и обнаружил, что подавляющее большинство устали от ситуативных отношений. Поэтому в этом году бренд делает ставку на приверженность: теперь клиенты могут сканировать конфетные сердечки на его веб-сайте, чтобы пожениться, заказать грузовик для переезда и купить онлайн парные надгробные плиты.

"На протяжении более 100 лет фразы на Sweethearts были милыми, но легкомысленными", - говорится в рекламном видеоролике кампании. "Но в этом году сердечко "Выходи за меня" имеет юридическую силу".

С другой стороны, опрос Tinder показал, что 93 процента одиноких представителей поколения Z считают интерес к кулинарии привлекательной чертой — "зеленым флагом". Теперь приложение для знакомств объединилось с брендом упакованных продуктов питания Knorr для проведения кулинарного мероприятия ко Дню святого Валентина.
"В то время, когда кажется, что нас окружают красные флаги, люди жаждут чего-то позитивного и универсального — например, кулинарии", — заявила эксперт по отношениям Tinder Девин Симон в пресс-релизе кампании. "Кулинария — это высший зеленый флаг, потому что это больше, чем просто навык; это способ связаться, проявить творческий подход и продемонстрировать заботу о других".

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов